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L'actualité Click2Cell

Le temps passé sur les médias en France

16 juin 2017
Les adultes en France continuent de passer plus de temps sur les appareils mobiles, avec des augmentations considérables provenant des médias sociaux et de la vidéo. Nous nous attendons à ce que ces deux activités amènent le temps moyen des appareils mobiles jusqu’à plus de 2,5 heures par jour d’ici 2019, soit une augmentation de plus de 30 minutes par rapport à l’année dernière selon emarketer. Le numérique Le temps consacré aux médias numériques chez les adultes en France atteindra 3 heures 58 minutes par jour en 2017 et continuera de voir une forte croissance dans les années à venir. L’heure numérique passera la marque dès 4 heures en 2018, à 4 heures 7 minutes par jour. L’augmentation viendra entièrement des appareils mobiles, car le temps passé avec les vidéos sociales et vidéo sur mobile augmente la croissance. La télé Les adultes en France passeront en moyenne 3 heures 47 minutes par jour à regarder la télévision cette année, selon les dernières prévisions d’eMarketer. Contrairement à de nombreux autres pays, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, le temps de télévision en France ne devrait pas diminuer au cours de la période de prévision. Cela suggère que le temps de la vidéo numérique, bien que croissant, n’augmente pas directement au détriment de la télévision. La Radio Selon les dernières prévisions d’eMarketer, les adultes en France passeront 1 heure 56 minutes par jour à écouter de la radio cette année. Le papier Le temps consacré aux médias imprimés (y compris les journaux et les magazines) par les adultes en France tombera en moyenne à 34 minutes par jour en 2017. [Source : Servicesmobiles]

Profil et comportement des consommateurs en ligne en France et en Europe

13 mai 2017
Quels sont l’âge, les plateformes favorites et les heures d’achat des consommateurs en ligne en France et en Europe ? D’après les chiffres de la FEVAD, en 2016, près de 37 millions de Français ont effectué leurs achats sur internet, totalisant pour chaque acheteur 28 transactions faites en ligne pour environ 2 000€ dépensés sur l’année. Dans ce contexte, idealo, le comparateur de prix du groupe Axel Springer, a souhaité s’intéresser au profil type des acheteurs en ligne en France et en Europe (Allemagne, Autriche, Espagne, Royaume-Uni, Italie) : quel est leur âge moyen ? Préfèrent-ils leur smartphone et tablette ou leur ordinateur ? Sur terminal mobile, préfèrent-ils iOS ou Android ? Quelles sont les heures les plus prisées par les acheteurs en ligne ? Quels sont les différents écarts de prix en fonction des produits présents sur internet en Europe ? Dans l’ensemble des pays d’Europe étudiés par Idealo, lorsque l’on s’intéresse aux catégories d’âges des acheteurs en ligne : – Les 35-44 ans arrivent en tête dans tous les pays, représentant entre 24% et 35% des acheteurs ; – Les 25-34 ans arrivent en deuxième position, à l’exception de l’Italie où la deuxième place est occupée par les 45-54 ans ; – Cependant, au Royaume-Uni, les 65 ans et plus achètent sensiblement plus en ligne (9%) que la catégorie des 18-24 ans (un peu moins de 9%). Il s’agit du seul pays d’Europe étudié où les 18-24 ans arrivent en dernière position. Cela rejoint les résultats d’une étude intitulée « La vérité sur les consommateurs en ligne » publiée récemment par KPMG et s’explique par le fait que les plus jeunes préfèrent se rendre en magasin et disposent d’un pouvoir d’achat moins élevé. A propos des utilisateurs de terminaux mobiles, comme les smartphones ou les tablettes, voici les résultats dans les pays d’Europe où nos voisins britanniques sont encore une exception : – Android est le système d’exploitation privilégié dans la majorité des pays d’Europe, allant de 69% en Espagne à 58% en Allemagne, en passant par 60% en France ; – Le Royaume-Uni est le seul pays où iOS arrive en tête, s’attirant les faveurs de 56% des utilisateurs de terminaux mobiles. Concernant la répartition entre homme et femme, 6 acheteurs sur 10 sont des hommes dans l’ensemble des pays européens. L’Espagne témoigne cependant d’un écart plus resserré que les autres pays, puisque, même si les hommes sont majoritaires, les femmes représentent 46% des acheteurs en ligne. 21h étant l’heure préférée des Européens pour faire leurs achats en ligne C’est un constat général que révèle l’étude : 21h est l’heure à laquelle l’ensemble des Européens se retrouve devant leur ordinateur ou sur leur tablette ou smartphone pour effectuer leurs achats en ligne. Bien évidemment, les heures entre minuit et 8h sont celles faisant l’objet d’une forte baisse de fréquentation et d’achats. Les résultats sont, dans leur globalité, plutôt homogènes en fonction des heures de la journée et des pays. On observe cependant deux pics à tendance opposée :

L’audience des réseaux sociaux en 2016

21 février 2017
Proposée par Wifeo, intéressons-nous ensemble à une infographie sur l’audience des réseaux sociaux en 2016. Combien de connexions quotidiennes ? Combien d’utilisateurs mensuels ? Combien d’entreprises les utilisent ? Quel est la durée moyenne passée sur ces réseaux ? Audience Facebook Démarrons avec le numéro 1 des réseaux sociaux : Facebook. Facebook c’est 31 millions d’utilisateurs actifs par mois en France (soit 47% de la population française) et 1,7 milliard d’utilisateurs dans le monde. En France, 1/3 des utilisateurs se connectent chaque jour. Le temps moyen passé sur le réseau est de 20 minutes par jour. Concernant les entreprises, 50 millions d’entre elles sont présentent sur le réseau. Audience Instagram Continuons avec Instagram, réseau appartenant à Facebook. Ayant connu une très forte croissance, les utilisateurs sont désormais plus de 500 millions, dont 11.8 millions en France. Le profil type de l’utilisateur Instagram est plutôt jeune : 41% entre 16 et 24 ans, 35% ont entre 25 et 34 ans. 85% de grandes marques utilisent Instagram pour publier du contenu et interagir avec leur communauté. Audience Youtube Deuxième réseau social en termes de nombre d’utilisateurs : 1 milliard dans le monde, 25 millions en France. Sur YouTube, plus de 50% des vidéos sont vues sur mobile. La durée de visionnage s’élève à 13 minutes par jour et par utilisateur. YouTube compte plus d’un million d’annonceurs. Audience Snapchat Autre réseau à la forte croissance : Snapchat. Environ 150 millions d’utilisateurs dans le monde dont 8 millions en France. Une statistique impressionnante : 10 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur Snapchat. Réseau à l’audience également plutôt jeune : 71% des utilisateurs Snapchat ont moins de 25 ans. Répartition Homme / Femme : 35% / 65%. Audience LinkedIn Roi des réseaux sociaux professionnels, LinkedIn compte lui aussi un très grand nombre d’utilisateurs : 106 millions dans le monde dont 10 millions en France. 35% de ses utilisateurs sont actifs quotidiennement. Malgré cela, la durée moyenne des visites reste très faible : 17 minutes par mois. À la différence d’Instagram et Snapchat, LinkedIn présente une audience plus mature : 79% ont plus de 34 ans. Audience Twitter Twitter, le roi de l’instantanéité, compte 313 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 6 millions en France. 80% des utilisateurs sont sur mobile. Mais 44% n’ont jamais tweeté. Audience Pinterest Intégration difficile en France, Pinterest continue tout de même de se développer. En effet, 150 millions personnes utilisent le réseau, alors qu’en France ils ne sont « que » 2.7 millions. Réseau très féminin : 80% de ses utilisateurs sont des femmes. Mais cette statistique tend à s’équilibrer puisque 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes. Les 25/34 ans représentent 30% des utilisateurs. Audience Google+ Google+, le réseau social de Google, est souvent décrié et jugé comme abandonné. Malgré cela, 350 millions de personnes utilisent ce réseau, dont 10 millions en France. Son temps moyen est en revanche très faible : 7 minutes par mois. [Source : TicTexWeb]

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